Jika dahulu iklan hanya digunakan oleh syarikat bagi memperkenalkan produk baru  mereka kepada pengguna.  Di sini, pengguna dapat membuat keputusan tanpa ‘dipengaruhi’. 

Kini di arus kemodenan dan dengan kepandaian manusia, iklan adalah alat bagi mempengaruhi pendengar, penonton dan pembaca bagi membeli ataupun melanggan produk mereka. Dengan kos pengiklanan yang semakin tinggi, peniaga tidak sanggup menangung kos mengiklan, jika ianya semata-mata mahu memperkenalkan produk mereka. Dengan sedikit kos ekstra, peniaga dapat memastikan iklan mereka itu dapat menarik hampir setiap individu yang melihat, membaca ataupun mendengarnya teruja untuk memilikinya.

Syarikat pengiklanan yang dianggotai oleh individu yang ada kepakaran ‘luar biasa’ dengan mudahnya dapat menyampaikan pesanan peniaga secara tersurat dan tersirat. Ini adalah bidang kepakaran mereka, sudah pasti mereka ada selok belok yang perlu dilakukan bagi memastikan setiap iklan itu mencapai hasratnya.

Ramai peserta kursus saya menanyakan kepada saya tentang ‘skim-skim cepat kaya’ yang ada di luar sana. Saya memberitahu mereka, bahawa setiap ayat yang ada di dalam brosur ataupun di halaman web mereka itu berunsur bagi mempengaruhi kita. Mereka telah mengkaji tentang kelemahan kita. Contohnya jika kita seorang yang hidup dengan makan gaji dan ketika ini tiada duit simpanan kerana semua duit gaji dibelanjakan setiap bulan. Kita akan minat untuk membaca, apabila ayat-ayat di dalam brosur itu mengatakan anda dapat menyimpan 3 kali ganda daripada gaji pokok anda pada setiap bulan. Anda tidak perlu bekerja lebih masa… ‘ada orang hanya melihat tanpa mengambil sebarang langkah, itu yang menyebabkan mereka terus dibebani dengan masalah duit…

Sebaiknya elakkan membaca brosur ‘flyer-flyer’ jika kita takut kita dipengaruhi. Ada pengguna setiap kali melihat ada menu baru dalam iklan kedai makanan segera, mereka tidak sabar untuk mencuba ataupun menikmati menu baru itu.

Cuba lihat di rumah kita, berapa banyak barangan ataupun perkhidmatan yang kita belikan tetapi kita tidak memerlukannya, ataupun yang diluar kemampuan kita.

Ada yang membeli handphone ‘canggih’ dengan pelbagai aplikasi, sedangkan pengguna tersebut hanya mengunakan telefon itu untuk menerima panggilan dan membuat panggilan. Handphone yang dibelinya itu ada aplikasi seperti melayari internet, menghantar email, menonton movie dan sebagainya.

Sehingga kini saya masih berjumpa dengan individu yang mengupgrade komputer mereka dengan membeli model baru. Apabila ditanya kenapa dia berbuat demikian, beliau berkata model baru ini dilengkapi dengan processor yang lebih pantas. Saya menanyakannya apakah kegunaan komputernya itu, beliau memberitahu untuk menulis surat dan membuat lapuran.

Jika aplikasi kita hanya mengunakan word, excel sebagai contohnya, tiada guna kita mengupgrade komputer, kerana dengan komputer baru kita taip A keluar juga A. Kita digalakkan membeli komputer baru, jika kita baru terniat dihati untuk menaip A, di skrin komputer kita itu sudah keluar perkataan A dan sebagainya. Salah satu yang menyebabkan sebahagian kita menghabiskan duit dari hasil kerja adalah akibat terpengaruh dengan iklan.

Islam juga melarang apabila kita melakukan tindakan yang membazirkan. Komputer lama masih dapat memenuhi keperluan semasa kita tetapi kita menghabiskan duit lagi bagi membeli komputer baru. Kita tidak mampu jika ingin mengejar populariti dengan menayangkan kepada orang disekeliling kita bertapa kita memiliki semua aplikasi yang terkini yang ada di pasaran. Hari ini kita membeli handphone mencecah ribuan ringgit, esok model yang lebih hebat dilancarkan dipasaran. Dalam keadaan ingin menunjuk-nunjuk kita sebenarnya telah menjadi agen pemasaran percuma bagi produk tersebut.

www.shamsuddinkadir.com

Membina Dimensi Sebenar!